Πρόσφατες μελέτες και εμπειρικές έρευνες επιβεβαιώνουν συνεχώς πως ο ρόλος της συσκευασίας στις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών και τη συνολική τους ικανοποίηση από ένα προϊόν γίνεται ολοένα και σημαντικότερος. Καθώς στα ράφια των σούπερ μάρκετ πλέον παρέχεται πλήθος επιλογών, οι επαγγελματίες της συσκευασίας εστιάζουν στο να δημιουργούν νέα προϊόντα που θα ξεχωρίζουν αποτελεσματικά στα ράφια και που θα παρακινούν το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Δείτε τις 10 αναδυόμενες τάσεις στο σχεδιασμό της συσκευασίας που βελτιστοποιούν την εικόνα του προϊόντος και που αναμένεται να επικρατήσουν μέσα στο 2018.
1| ΝΟΣΤΑΛΓΙΑ
Πολλές μάρκες αποφασίζουν να ταξιδέψουν τον καταναλωτή στο εξιδανικευμένο του παρελθόν, δημιουργώντας συσκευασίες με vintage εμφάνιση που προκαλούν νοσταλγικά συναισθήματα. Η χρήση καλλιγραφίας, γραφικών και χρωμάτων με όψη “παλιού” είναι και πάλι στη μόδα, καθώς η νοσταλγία μπορεί να δημιουργήσει θετικά συναισθήματα και να προκαλέσει ικανοποίηση στον καταναλωτή. Αυτή η τάση χρησιμοποιείται επανειλημμένα από εταιρίες τροφίμων και ποτών που αντιλαμβάνονται πως τα νοσταλγικά σχέδια των συσκευασιών τους μπορούν να συνδεθούν στο μυαλό του καταναλωτή με υψηλότερη αξία, ενώ παράλληλα ικανοποιούν και την περιέργεια της νέας γενιάς που θέλει να εξερευνήσει το παρελθόν της.
2| ΑΙΣΘΗΣΗ ΧΑΡΤΙΟΥ
Το χαρτί αναδύεται τελευταία ως δημοφιλής επιλογή υλικού συσκευασίας, χάρη στην ιδιαίτερή του όψη και υφή, που παρέχουν την αίσθηση του χειροποίητου. Στη σημερινή εποχή, η αίσθηση αυτή του χαρτιού μπορεί να αποδοθεί στα υλικά συσκευασίας χρησιμοποιώντας τις διαθέσιμες λάκες υψηλής τεχνολογίας που μπορούν να αντιγράψουν την υφή του χαρτιού. Οι λάκες αυτές χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο στο σχεδιασμό της συσκευασίας, κυρίως για βιολογικά και υγιεινά προϊόντα. Αυτή η εναλλακτική επιλογή παρέχει σημαντικά πλεονεκτήματα σε σχέση με τα λαμιναρισμένα υλικά που έχουν ως βάση το χαρτί, πλεονεκτήματα που σχετίζονται τόσο με το βάρος του τελικού πακέτου, όσο και με την ταχύτητα και την αποδοτικότητα των υλικών κατά τη συσκευασία, ενώ τα υλικά συνεχίζουν να εκπέμπουν τη φυσική αίσθηση του χαρτιού.
3| ΔΙΑΦΑΝΕΙΑ
Η διαφάνεια στη συσκευασία είναι μόνο ένα μικρό τμήμα μιας γενικής στρατηγικής που αναπτύσσουν ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις και που αφορά την υιοθέτηση μιας στάσης απόλυτης διαφάνειας ως προς τους καταναλωτές. Διάφανα υλικά, συχνά συνδυασμένα με ευφάνταστα ή μη παράθυρα, στα υλικά συσκευασίας παρέχουν ένα μοναδικό πλεονέκτημα: αφήνουν το προϊόν να μιλήσει από μόνο του, δείχνοντας στον καταναλωτή ακριβώς τι θα αγοράσει. Είναι προφανές πως οι καταναλωτές εκτιμούν περισσότερο το να μπορούν να δουν ένα προϊόν από το να διαβάσουν απλά μια περιγραφή του. Πλέον στην αγορά είναι διαθέσιμα διάφορα διάφανα υλικά συσκευασίας υψηλής τεχνολογίας, τα οποία ενσωματώνουν παράλληλα και ιδιότητες υψηλού φραγμού (ενάντια στο οξυγόνο, την υγρασία κλπ). Αυτά τείνουν να αντικαθιστούν συχνά δομές με βάση το αλουμινόφυλλο ή άλλα επιμεταλλωμένα υλικά, που χρησιμοποιούνται παραδοσιακά για τη συσκευασία διαφόρων ευαίσθητων προϊόντων.
4| ΑΠΛΟΤΗΤΑ
Μια απλή και λιτή συσκευασία δίνει πάντα ένα ξεκάθαρο μήνυμα και καταφέρνει να ξεχωρίσει καθώς εντοπίζεται εύκολα από τον καταναλωτή. Ο minimal σχεδιασμός είναι μια τάση της εποχής που εκφράζει την αξία και τη δύναμη του απλού μηνύματος στο σύγχρονο, σύνθετο κόσμο μας. Μείνετε στα βασικά, με απλά γραμμικά σχέδια στις συσκευασίες σας που θα καταφέρουν να προωθήσουν τη μάρκα σαν μια φρέσκια, ευχάριστη και αξιόπιστη επιλογή που θα εκφράζει αυτό ακριβώς που ψάχνει ο καταναλωτής. Όπως είπε και ο Antoine de Saint-Exupery “Η τελειότητα δεν επιτυγχάνεται όταν δεν υπάρχει κάτι άλλο να προσθέσεις, αλλά όταν δεν έχει μείνει κάτι να άλλο να αφαιρέσεις”.
5| ΓΕΩΜΕΤΡΙΚΑ ΜΟΤΙΒΑ
Τα γεωμετρικά μοτίβα και τα σχέδια με έντονες αντιθέσεις είναι ένας νέος τρόπος για να κερδίσει η συσκευασία αμέσως την προσοχή του καταναλωτή και να αποτυπωθεί στη μνήμη του. Βασικά, απλά σχήματα: κύκλοι, τετράγωνα, εξάγωνα.. θα καταφέρουν να επικοινωνήσουν τις αξίες του brand σας ενώ παράλληλα θα διατηρήσουν το minimal στοιχείο του σχεδίου. Δοκιμάστε να προσθέσετε ένα έντονο χρώμα ανά προϊόν για να διαχωρίσετε τις διαφορετικές γεύσεις / σειρές της γκάμας σας! Επιπλέον τα ασπρόμαυρα μοτίβα με ματ φινίρισμα σε επιλεγμένα σημεία μπορούν να προσδώσουν πολυτελή εμφάνιση στις premium σειρές των προϊόντων σας!
6| ΑΝΑΓΛΥΦΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Η αφή είναι μια από τις πιο σημαντικές αισθήσεις που κατευθύνουν την καταναλωτική συμπεριφορά. Όλο και περισσότερες μάρκες πλέον εστιάζουν στο τι αίσθηση αφήνουν τα προϊόντα τους στους καταναλωτές, ενσωματώνοντας ιδιαίτερα στοιχεία αφής στις συσκευασίες τους. Εξάλλου η ζήτηση για χρήση της νέας τεχνολογίας λάκας tactile είναι συνεχώς αυξανόμενη, καθώς αυτή συνδυάζει τη ματ όψη με μια ιδιαίτερη ανάγλυφη αίσθηση, αποδίδοντας ένα εντυπωσιακό τελικό αποτέλεσμα στη συσκευασία. Επιπλέον εναλλακτικές επιλογές, όπως η velvet ή η silk λάκα, είναι επίσης διαθέσιμες για τις μάρκες που αποζητούν να αλληλεπιδράσουν με την 5η αίσθηση των καταναλωτών.
7| ΑΘΩΟΤΗΤΑ & ΧΙΟΥΜΟΡ
Αφηγηματικές εικονογραφήσεις, κινούμενα σχέδια, μοναδικές γραμματοσειρές που μοιάζουν χειρόγραφες, χαρούμενα κείμενα και παστέλ χρώματα όλα παραπέμπουν σε παιδικά βιβλία και μπορούν να προδιαθέσουν θετικά τον καταναλωτή για ένα προϊόν πριν καν ακόμη το αγοράσει! Φτιάξτε μια εταιρική ταυτότητα που θα μεταφέρει τους καταναλωτές σας πίσω σε ένα κόσμο παιδικής αθώας φαντασίας με χαρούμενα κείμενα και εικόνες που λένε μια ιστορία. Η τάση της αθωότητας και του χιούμορ χρησιμοποιείται όλο και πιο συχνά πλέον από εταιρίες τροφίμων, οι οποίες καταφέρνουν με αυτόν τον τρόπο να δώσουν ζωή στο προϊόν τους και να δημιουργήσουν στους καταναλωτές μια συναισθηματική σχέση μαζί τους.
8| ΠΟΛΥ-ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΚΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Σύμφωνα με πρόσφατες έρευνες, τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά για την ικανοποίηση ενός καταναλωτή με τη συσκευασία ενός προϊόντος είναι η ασφάλεια και η λειτουργικότητά της. Το 60% των καταναλωτών στις ΗΠΑ θα αγόραζε ξανά ένα προϊόν χάρη στη λειτουργικότητα της συσκευασίας του! Καθώς η αγορά των εύκαμπτων υλικών συσκευασίας παγκοσμίως αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς, οι επαγγελματίες του κλάδου εργάζονται εντατικά για την ανάπτυξη νέων λειτουργιών που θα ξεπερνούν τις προσδοκίες των σύγχρονων απαιτητικών καταναλωτών. Όλο και περισσότερες συσκευασίες πλέον αναπτύσσονται έτσι ώστε να ανοίγουν με ασφάλεια χωρίς να λερώνουν ή να σπάνε, να συντηρούν και να κρατούν το προϊόν ασφαλές και φρέσκο, ικανό να καταναλωθεί ενώ οι καταναλωτές του μετακινούνται, να είναι εύκολο να ανοίξουν, να χρησιμοποιηθούν, να ξανακλείσουν, ή και να χρησιμοποιηθούν μετά τη χρήση τους ακόμη και για άλλο σκοπό όπως για διακόσμηση, διασκέδαση, κτλ..
9| ΠΡΑΣΙΝΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Φιλική προς το περιβάλλον, οικολογική, βιο-διασπώμενη ή απλά “πράσινη” συσκευασία δεν είναι απλά μια τάση που θα θέλουμε να βλέπουμε να εξαπλώνεται κάθε χρόνο, αλλά και μια ευκαιρία! Οι εταιρίες ολοένα και περισσότερο υιοθετούν πλέον τη νοοτροπία της κυκλικής οικονομίας, επαναπροσδιορίζοντας τα προϊόντα τους χρησιμοποιώντας τις αρχές της επαναχρησιμοποίησης, της ευελιξίας, της επισκευής, της αντικατάστασης, της αναβάθμισης και της μειωμένης χρήσης υλικών. Παράλληλα και οι καταναλωτές συνεισφέρουν από τη δική τους πλευρά όλο και περισσότερο επιλέγοντας υπεύθυνα προϊόντα και εταιρίες που κάνουν πράξη την υπόσχεσή τους για προστασία του περιβάλλοντος. Καθώς πλέον οι καταναλωτές τείνουν να αγοράζουν για μια αξία και ένα σκοπό, η πράσινη συσκευασία είναι μια επιλογή που μπορεί να οδηγήσει την κοινωνία μας προς ένα καλύτερο μέλλον βιώσιμης ανάπτυξης.
10| SOCIAL ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Η ενσωμάτωση ενός εξατομικευμένου, κρυφού ή μη μηνύματος, ενός ανθρώπινου στοιχείου ή μιας τεχνολογίας που συνδέει τη συσκευασία με τις ηλεκτρονικές συσκευές των καταναλωτών, είναι όλα κομμάτι του σύγχρονου social packaging που ενισχύει το δεσμό μεταξύ μάρκας και καταναλωτή. Καθώς το 82% των χρηστών smartphone ψάχνουν online μέσω των συσκευών τους πληροφορίες που θα τους βοηθήσουν στις αγοραστικές τους αποφάσεις, οι εταιρίες πλέον προσαρμόζονται στη νέα γενιά επινοώντας νέες εφαρμογές επαυξημένης πραγματικότητας για τη συσκευασία των προϊόντων τους, ώστε να αυξήσουν το ενδιαφέρον, να εντυπωσιάσουν τους καταναλωτές και να τους οδηγήσουν σε μια νέα αγοραστική εμπειρία. Παράλληλα, υπάρχει πλέον η δυνατότητα να συνδεθούν στο internet άπειρες συσκευασίες δημιουργώντας έτσι ένα Internet of packaging. Είτε με τη μορφή ενός απλού κωδικού τυπωμένου εσωτερικά ή εξωτερικά σε κάθε συσκευασία, είτε με μια τεχνολογία έξυπνης σύνδεσης μεταξύ συσκευών, αυτά τα στοιχεία μπορούν να ενεργοποιηθούν ανά πάσα στιγμή και να χρησιμοποιηθούν από τις εταιρίες για να συλλέξουν πολύτιμη γνώση για τους καταναλωτές τους ως ξεχωριστές πλέον οντότητες.
Η επιτυχία στο σχεδιασμό μιας συσκευασίας έγκειται στον τέλειο συνδυασμό υλικών, χρωμάτων, εικόνας, μάρκας, περιεχομένου και καινοτομίας. Παρόλα αυτά, η κατανόηση των αναγκών και των επιθυμιών των καταναλωτών πρέπει να είναι πάντα στο επίκεντρο της στρατηγικής του σχεδιασμού της συσκευασίας. Εάν θέλετε να συζητήσετε μαζί μας τη νέα σας ιδέα, η ομάδα των τεχνικών και των designer μας θα χαρούν να σας βοηθήσουν μέχρι την υλοποίησή της.